MasterKlaus

Le grand casting Kinder chocolat sera-t-il raciste?

A priori non, puisque Gaëlle 8 ans est noire et a eu droit à avoir sa photo sur le site du chocolatier pour morveux. Il y a même un Youssef parmi les finalistes. Bon, au service marketing, ils devraient éviter les Chinois, c'est pas très tendance en ce moment. Quoiqu'il y a du rouge sur leurs boîtes de chocolat, ça peut le faire... Enfin, je serais eux, je m'abstiendrais, même si c'est les JO et qu'on peut se ramasser plein de pognon en mettant des Chinois partout. On frise tout de même la communication de crise.

Comme je suis immature avec un fort penchant pour les délires régressifs, je leur propose ma photo. Dites-moi si vous trouvez que ça peut passer:

 

N'oubliez pas les critères de sélection: il faut surtout avoir l'air con! Ca devrait passer...

TGV: des wagons communautaires

L'une des dimensions stylistiques fondamentales du marketing repose sur la notion d'espace: espace SFR, carré VIP, espace culture, club Bouygues telecom... Une sémantique censée désigner des endroits de convivialité marqués par l'affinité de goût entre consommateurs, endroits qui ressemblent plus à des ghettos déguisés en boutiques et s'accordent parfaitement avec le relativisme multiculturel ambiant et son système de quota (un peu de musulmans, beaucoup de juifs, des chrétiens parce que merde, faut pas déconner "on est chez nous",...). La notion d'espace est également très commode dans l'univers de la fièvre acheteuse pour titiller le désir permanent d'appartenance du Français, coloré ou pas. On est chez SFR, chez Bouygues, ou dans les fauteuils du Club Med dans un espace artificiel et à fort pouvoir psychologique comme on est dans l'espace Schengen, ou l'espace européen tout court qui est, vous le savez, une création politique et économique (une autarcie à grande échelle) sans aucune réalité affective palpable.

Tous ces boudoirs commerciaux se multiplient à une vitesse qui n'a pas échappé au TGV. Après le bon vieux compartiment, la bonne vieille place numérotée et le risque de se retrouver à côté d'un gros porc qui va vous prendre la tête tout le voyage avec son MP3, voici: IDTGV, qui réactive l'obsession spatiale à l'intérieur du train. "Espace loisir" pour ceux qui veulent se niquer les tympans avec leur Walkman, hurler sur leurs gosses jusqu'au terminus ou se gaver de DVD en location; "Espace zen" où tout est interdit (portables, musique, hurlements,...) pour qu'on se sente bien. Une fois le billet réservé, on peut même s'inscrire sur le net pour savoir qui sera dans le train et s'il y a deux ou trois zozos qui partagent le même goût que moi pour la philosophie taoïste, les sardines à l'huile d'olive ou la cuisine au wok. En divisant le train en espaces "affinitaires", on supprime la magie de la rencontre, le hasard du voyage. Une véritable anthropologie ferroviaire se met doucement en place où l'on pourra supposer et vérifier qu'un voyageur de l'espace zen est plus enclin à acheter des bougies qui puent chez Nature et Découvertes alors qu'un voyageur de l'espace loisir est davantage porté sur les jeux Nintendo à 300 euros. Vos goûts pour le calme ou la furie seront qualifiés et quantifiés, c'est prévisible. 

Reste l'espace pro auquel je ne comprends rien, si ce n'est que les accoudoirs doivent être en peau de bique pour rappeler que les hommes d'affaires sont d'anciens soixante-huitards et que nous, pauvres précaires, sommes bel et bien des "amateurs", zen et oisifs, sans un sou dans la tire-lire.

A quand l'espace SDF sponsorisé par Madame Boutin?

Lil Maaz, le premier rappeur du sandwich grec: "Take a break, have a Grec!"

Recommandé par des Influenceurs

Une des qualités du web étant de pouvoir faire sa promo sans demander l'autorisation à personne - pas besoin de s'appeler Edouard Leclerc ou Hubert Carrefour pour développer son image -, un charmant resto turc du 18ème s'est engouffré dans la bèche en surfant sur la mode Marly-Gomont et le clip "fait maison" pour apporter un plus à ses qualités, en l'occurence culinaires. Il s'appelle Lil Maaz, né en Turquie, et vous raconte son histoire sur le site Mange du Kebab.

Je félicite d'autant plus cette initiative que le concept du resto Kebab s'est développé à une allure telle, qu'il est difficile de les distinguer du point de vue gastronomique. On sera néanmoins reconnaissants à tous les forçats de la salade-tomate-oignon de nous rassasier à trois heures du matin en rentrant de soirée dans des états de lucidité très improbables.

Donc: ceux-ci ont le mérite d'apporter leur "plus produit" grâce à l'influence de la toile 2.0. Je serai sans doute un de leurs clients même si je n'aime pas manger gras.

Lil'Maaz - "Mange du kebab"
envoyé par LilMaaz

Votez Marcel!

L'espace politique s'est-il transformé en zone de consommation? L'électeur est-il devenu un consommateur et le politique, un produit? La réponse éclate comme un pétard mouillé, surprend autant que le secret de polichinelle: oui. Ceci pour plusieurs raisons évidentes: la prolifération des blogs consacrés à la présidentielle est censée marquer internet du sceau du débat démocratique; seulement, nous l'avons déjà dit dans un précédent article, l'espace même du blog est davantage connoté par la consommation que par la citoyenneté. Par conséquent, il semble évident que les boîtes à idées de l'UMP et les contributions des militants socialistes ne soient là que pour renforcer le packaging des candidats, lui donner un semblant de poids, alors qu'il n'est au départ qu'un coquille creuse, "à vendre".

Cet aspect est confirmé par une tendance marketing nouvelle. Certaines marques surfent sur la vague présidentielle pour redorer le blason de leur produit. C'est le cas pour Marcel (http://jelaurai.maaf.fr), éphigie de la MAAF avec ses spots pubs courts qui ne nous ont pas échappé: "Je l'aurai, un jour, je l'aurai". L'assureur ne s'est pas arrêté là et propose un site web avec arguments de campagne, parodies de photos journalistiques, sondages pastichés. Ces arguments ne sont en fait que les avantages des produits proposés par la MAAF. En choisissant de développer la communication autour des présidentielles, la MAAF confère à ses produits un aspect quasi institutionnel, ce qui les rend extrêmement sérieux et dignes d'intérêt pour le consommateur tout en étant drôles. Le coup de maître tient surtout au fait que Marcel ne ressemble à aucun candidat, ce qui d'une part rend les produits de la MAAF nécessairement uniques et permet d'autrer part de ne fâcher personne sur l'échiquier politique.

 

Une stratégie fine et ultra travaillée en même temps que dépassée par son propre humour: Marcel, candidat de la MAAF, nous rappelle combien le politique a perdu de vue le principe fondamental de la citoyenneté en se fourvoyant dans l'instrumentation publicitaire pour s'arroger les bonnes grâces du peuple. On peut aussi voir les choses autrement: la MAAF ne s'habille-t-elle pas d'un humanisme citoyen en absorbant goulûment la dynamique politique afin de donner du "sens" à sa marque? Elle gagnerait ainsi en crédibilité selon une dynamique de récupération de la revendication citoyenne.

C'est amusant, et dangereux à mes yeux. On estompe les lignes de partage entre démocratie et consommation, et la marque grignote un peu plus de notre espace public sous couvert d'amusement afin de vampiriser un sujet de taille: quel avenir souhaitons-nous pour notre pays, alors que des millions de nos compatriotes sont plongés dans la misère et la précarité? Il nous fallait bien un assureur pour répondre à cette question en la détournant.

Internet pratique

Quittons les articles de fond, les sujets qui fâchent et arrêtons-nous un instant sur ces sites qui ne mangent pas de pain mais nous facilitent la vie, nous aident à mieux consommer. Tout d'abord, rubrique cuisine, indiquons Que Faire avec, le site de ceux qui ont le frigo plein et pas d'idées. Votre garde-manger regorge d'ingrédients en tous genres mais vous êtes mauvais cuisinier? Vos amis débarquent ce soir et vous ne savez comment les épater sans leur réchauffer le dernier surgelé picard qui sent la supercherie? Que Faire avec vous propose d'indiquer vos ingrédients, et vous sort une recette adaptée. Pas mal non? Je le reconnais, les résultats sont parfois exotiques, mais après tout, qu'auriez-vous fait de mieux? A noter, le site propose également des recettes sympas...

Continuons dans la légèreté et parlons cadeaux originaux. Et oui, la galère des anniversaires vous pousse à offrir sans conviction le dernier Prix Goncourt, ou le parfum branché de Kenzo au lieu de vous précipiter sur le site Cnet Gadget qui arbore sous diverses catégories tout un tas de bidules high tech ou de trucs à déco délirants: le chauffe moon boots, les écouteurs qui brillent, le rouge à lèvres numérique, le bibop chinois,... C'est du lourd! Le marché des gadgets est déjà bien encombré sur le net. L'originalité de Cnet Gadget est de proposer des Gadgets en rapport avec l'actualité multimedia et les tendances. Sa forme Blog permet en outre une interactivité qui dynamise le catalogue. Donc, on y va!

L'un de mes sites "coup de coeur" est MonVoyageur.com, plateforme réunissant un ensemble de blogs sur le thème du Voyage et permettant de préparer des séjours. Ce site risque de devenir une communauté en concurrence avec le Guide du Routard dont les renseignements sont thématisés par pays. MonVoyageur.com est une nouvelle auberge espagnole dans laquelle vous pouvez déposer vos photos et vidéos de vacances, préparer votre trajet de A à Z, noter et référencer des bons plans (hébergement, restos, lieux à visiter,...). De plus, vous pouvez dialoguer avec des personnes ayant effectué un séjour qui sera votre future destination et ainsi obtenir des infos personnalisées. Ca déchire!

Plus sérieux en ces temps électoraux, découvrez QuelCandidat.com qui vous guide dans votre choix présidentiel. N'étant pas un fanatique du vote, je visite davantage ce site pour son abondance en informations et son aspect synthétique. Il regroupe en effet toutes les initiatives lancées sur internet en matière politique: présence des partis sur Second Life, débat 2.0, et bien sûr l'incontournable test en 25 questions qui vous aidera à choisir votre futur élu. C'est sérieux, ça tient le coup.

CNet Gadget, Mon Voyageur.com et QuelCandidat.com sont des sources Techcrunch.

Waff, si jamais ça te gonfle

Tu ne sais vraiment plus quoi offrir à tes amis tout en les épatant! Alors va faire un tour du côté de chez WAFF, boutique en ligne "enracinée dans le bienfait corporel" (c'est eux qui le disent!).

T'as mal au dos? Tu veux te détendre ou faire du sport? Tu es enceinte et souhaites te relaxer en douceur? WAFF est vraiment fait pour tout le monde: une collection de coussins gonflables aussi moelleux que du caramel mou! Du plus sobre au plus design, pour une gamme de prix très accessibles, une livraison au top, WAFF c'est le cadeau du moment!

Va t'affaler sur le site: http://www.waffweb.com

Quechua et les SDF

A chaque événement son flot de larmes, celui de l'hiver est un rituel que les medias ne préparent plus mais réchauffent juste avant les fêtes: les sans abris. Ils cristallisaient jusqu'à présent et très simplement la charité de la foule en période de dinde, marrons et abondance de champagne. Il suffisait de verser sa larmiche et de ratisser ses fonds de porte-monnaie pour faire sa catharsis annuelle et purger sa peine.

Cette année, l'heure n'est plus seulement aux lamentations ou au don occasionnel, mais au microrassemblant boboïsant. Certes les artistes et restants d'intellos se sont toujours plus ou moins mobilisés autour de causes qui font flancher la ménagère sarkozyste, mais là, vraiment, depuis les sans-papiers, les sociologues n'ont pas tort, un véritable consensus compassionnel s'est forgé, institutionnalisé même, et plante le germe d'une nouvelle forme de solidarité: le marketing humanitaire. 

Grâce à Quechua, les SDF ont enfin leur sponsor et deviennent un media à part entière dont le support est la toile de tente. On a déjà parlé sur ce blog de la tendance au nomadisme, très présente chez les bobos, just for fun; ici, elle s'instaure en mode de vie obligé et en communication par défaut, not to die. Le campement est, à travers un sponsor, le signe d'une nouvelle économie naissante, celle de la pauvreté, de la survie. Le pauvre, dans toute sa crudité, devient le campeur toléré, a mi chemin entre le squatteur et le locataire de terrain. C'est quechua qui valide le tout, crédibilise la camping attitude.

Du coup, le mouvement de contestation devient moins brut, car enterriné par une marque, glacé dans une image marketing, "packaggé". Par contrecoup, la marque devient quant à elle plus subversive, porteuse d'un message qui relaie celui des sans abris. Les artistes eux, n'ont plus qu'à se tailler un look. Les medias ont assez glosé sur la ressemblance travaillée entre Augustin Legrand et l'Abbé Pierre.

Pour compléter l'analyse de Guillaume Erner dans La Société des Victimes, on peut s'interroger sur la tournure que va prendre la figure de l'opprimé dans l'espace marketing.

En politique c'est assez clair, les victimes de "droite" sont les enfants abusés par la pédophilie, les femmes violées, les honnêtes gens agressés,... Les victimes de "gauche" sont les jeunes des banlieues, les précaires, voire les immigrés. Cette classification, aussi idéologique soit-elle, tient par attitude partisane et votarde, quasi immuable. A partir des SDF, on peut grossièrement déceler les penchants politiques de ceux qui soutiennent leur action de résistance passive. Est-ce à dire que les marques se politisent?

Ségolène retournera-t-elle en Chine avec une combinaison Quechua? Autrement dit, Quechua est-elle une marque de gauche (dans la tendance, l'attitude)?

Deux observations ouvertes à une analyse plus approfondie:

- Le message porté par Quechua à travers le matériel fourni aux SDF est sans doute que les marques sont appelées à développer de nouvelles architectures de survie dans un monde en constante paupérisation. Les pauvres habitent dans la marque.

- Le bénéfice d'image récupéré par Quechua repose sur le déplacement de fonction de ses produits: la tente n'est plus l'outil de vacances, de la rando et du bivouac, sa solidité est autre, elle participe à la survie de l'espèce et doit s'approprier l'espace urbain en s'y fondant pour que la contestation soit esthétique et la colère, publicitaire. C'est le système de revendication à l'intérieur d'une dynamique commerciale.

Dans un système confiscatoire mis en place par le précariat généralisé (CPE, CNE, CAE, interim, CDD...), de nouveaux modes de consommation doivent se mettre en place pour développer la présence des marques dans la zone, manière de privatiser l'espace publique en utilisant le déshérité comme argument: c'est le nouveau phénomène de "pauvritude".

A lire: L'Architecture de Survie de Yona Friedman aux éditions de l'Eclat.

Nomad's land

Récemment, le blog LE VIDE POCHES a mis à jour une contradiction inhérente à notre société: nous vivons dans un monde de mobilité paradoxalement sédentaire.

Ce thème est décliné dans bon nombre de domaines: l'emploi stable et durable est remplacé par un nomadisme salarial caractérisé, par exemple, par le développement d'un peuple d'intérimaires flirtant avec les petits contrats, Mac Jobs, et autres CDD; le High-Tech, quant à lui, favorise une utilisation ambulante des nouveaux appareils (WIFI, MP3, portabilisation des modes de communication); les nouveaux types de séjours pour fauchés (la tendance City Break comme moyen de partir en congés dans un appartement laissé vacant par un proche pour une durée très brève) sont un nouveau facteur de déplacement,... Le mouvement se décline à la pelle et devient multiforme pour engager la société dans un vaste flux continu.

Seulement, cette constatation certifiée par les chiffres statistiques ou le langage publicitaire (CIC, parce que le monde bouge), s'accompagne d'une sédentarisation notamment mise en place par le discours politique républicain: l'une des mesures importantes promises par Nicolas Sarkozy dans son programme pour les Présidentielles est l'accès étendu à la propriété pour un plus grand nombre de citoyens, avec comme corollaire, la banalisation du crédit immobilier dans le cas des petits revenus, ce qui à terme, contraint à la fixité par le remboursement et la promesse d'acquisition. L'archi-exemple de cette volonté de sédentariser le peuple est la fameuse "maison Borloo".

Vivons-nous société double face, schizo? Il semble que nous avons plus le sentiment de bouger que de bouger, effectivement. Tout du moins, nous ne bougeons pas dans le bon sens, puisqu'un dossier de l'OMS dénonce les conséquences néfastes de l'immobilité outrancière sur la santé dans une analyse inquiétante. Le Figaro en rajoute une couche et parle de L'Homme malade de sédentarité.

La société s'américanise et la mobilité tant soulignée comme critère de réussite, de promotion ou de communication s'accommode par défaut de l'obésité, l'hypertension et autres maladies cardiovasculaires spécifique au "rester là".

Le Marketing ne se gêne d'ailleurs pas pour reprendre l'ensemble des thèmes que je viens d'évoquer dans cette publicité pour la chaîne Fox Sports:

On pourra lire un ouvrage éclairant sur la mobilité dans les sociétés post-modernes et, de fait, leur atomisation en groupuscules mouvants (communautarité): Le Temps des Tribus de Michel Maffesoli.

Entrons-nous dans l'ère nouvelle du "tribalisme ancestral décadent" à la sauce Royal Cheese?

Mennen, Narta et Wilkinson

Voici les travaux de Guillaume, jeune designer, présentant une campagne de com pour des produits du secteur cosmétique. Communiquer sur le rasage et les déos en mettant le consommateur au premier plan peut vite faire sombrer la campagne dans le mauvais goût. Guillaume assume cette possible dérive en la traitant sous l'angle humoristique.

Explication du designer: " les quatre publicités suivantes sont des travaux réalisés dans le cadre d'une étude graphique pour un cours de communication visuelle. Les deux planches WILKINSON s'appuient sur la renommée de la marque vis à vis de son image et de ses performances. Il n'est donc plus nécessaire de faire apparaître le produit pour savoir de quoi la publicité parle. Ici, l'impact est donné par des photos montrant des zones du corps de la femme où la présence de poils est très désagréable. Quant aux publicités concernant les déodorants, elles sont plus suggestives. Le produit est en effet placé au second plan, en raison d'une large gamme de produits pour chaque marque."

 

T'es bourré ou quoi?

Est-ce que tu picoles trop?

Les Brasseurs de France et l'Organisation mondiale de la santé s'associent et vous apportent une réponse rapide sur le site Repères Alcool. Estimez votre consommation grâce à un questionnaire ludique, en fonction de certains critères (âge, sexe, boissons par catégories, contenants, nombres de verres consommés,...). Le site vous délivre instantanément le nombre d'unités en fonction de votre consommation et vous rappelle certaines recommandations au cas où vous seriez tentés d'abuser!